Стать ютубером мечтает чуть ли половина российской молодежи, и дело тут даже не в каком-то тщеславии, хотя, конечно, не без этого, а в в банальном желании реализовать себя и заработать побольше. Но так ли всё легко как кажется на первый взгляд?
Казалось бы, что сложного: сними интересное видео, размести его на «Ютубе» и жди славы и денег. Благо видеохостинг предлагает бесплатное размещение контента, что очень важно, потому как гипотетическое размещение где-то на стороннем платном хостинге было бы очень очень не дешево.
Сервис может похвалиться действительно великолепным интерфейсом, системой поиска похожих видео, и что самое главное — «Ютуб» платит авторам контента. Для начала монетизации совершенно ничего не надо делать. Приложение Google Adsense все сделает само. Но разве деньги бывают из ничего, вот просто так? Конечно нет, если бы не рекламодатели…
Именно они платят в России от 52 копеек до 2 руб. 10 копеек за переход по рекламному объявлению. Нетрудно посчитать, что средней ценой такого перехода будет 1 руб. 31 копейка или 1310 рублей за каждые 1000 просмотров рекламных объявлений. Эти деньги рекламодателей и есть все деньги, которые крутятся в AdSense, как потенциальное вознаграждение авторам.
Собственно автор видео получает примерно пятую часть этих денег. То есть, из 18 $ средняя медианная стоимость вознаграждения авторам видео составит 3,6 $. Начинающим блогерам следует ориентироваться на другие суммы вознаграждения: от 0.6 до 1.5 $.
Для подключения монетизации необходимо минимум 1000 подписчиков и суммарно 4000 часов просмотров видео. Доля «Ютуба» сейчас составляет 45% от суммы уплаченной рекламодателями (очень не мало, прямо скажем). Количество показов рекламных объявлений для конкретного пользователя может сильно отличаться и далеко не в каждое видео будет интегрирована реклама ( у сервиса существует целая политика на этот счет). Также важно понимать, что деньги начисляются только в случае просмотра видео, в которых были показаны рекламные объявления.
Рекламодателей интересует эта статистика в основном в соотношении к числу переходов на их сайт. Вот зачем нужны аналитические компании, собирающие и отслеживающие поведенческую информацию пользователей в сети: ведь реклама в принципе должна показываться хотя бы немного заинтересованной в такого рода продукте аудитории.
Если их не устроят эти показатели то, конечно, им будет неинтересно и потенциальное спонсорство данного канала ( типичный product plaсement, когда блогер в кадре показывает или упоминает какой-либо товар). Еще есть рекламная интеграция, то есть реклама на канале другого ютубера сходной тематики. Для спонсорства выбирают каналы с минимум 100000 подписчиков, интеграция интересна от 50000.
Существует небольшая проблема монетизации каналов молодых ютуберов (16-20 лет). Ведь и аудитория у них подчас такого же возраста. Рекламодателям они не очень интересны в плане низкой платежеспособности. Наиболее платежеспособной аудиторией считается в возрасте 25-35 лет.
Важно не только количество подписчиков, но и тематика канала, поэтому хотелось бы упомянуть основные темы для каналов:
Развлекательные блоги ( стендаперы, комики, флэшмоберы, музыканты, рэп-батлы и др.)
Интервьюеры (по жанру это аналитическая журналистика )
Путешествия (travel bloggers)
Обзор автомобилей
Геймеры (прохождение уровней компьютерных игр с комментированием)
Обзор гаджетов ( в основном смартфонов и ноутбуков, распаковка посылок)
Блогеры, работающие в жанре социального эксперимента
Новостные блоги (новости и их комментирование)
Образовательные блоги (например, изучение иностранных языков)
Кулинарные блоги
Бьюти блоги (в основном ведут девушки: косметика, одежда, просто разговоры )
Cколько все же стоит раскрутить канал на «Ютубе»?
Наверное, главный вопрос. Сразу хочется отметить, как все подорожало за последние несколько лет— чуть ли не пятикратно, под стать во столько же раз увеличившемуся количеству ютуберов ( со 100000+ подписчиков с 500-600 до 3500). Минимальные суммы на раскрутку теперь начинаются от 150 тыс. рублей до нескольких сотен тысяч.
Существует совершенно неверное представление, что канал, достигнувший определенных показателей по подписчикам и раскрутке, можно уже не вести, но все равно получать доход. Это не так. Как только ютубер перестает добавлять новый контент (а это 6-8 видео в месяц минимум), его канал тут же начинает движение вниз и вскоре его находят только при прямом поиске. Но даже самой преданной аудитории неактивный блогер не нужен — о нем начинают забывать.. Исключением здесь, пожалуй, являются образовательные блоги.
Восстановить канал на прежних позициях очень нелегко и могут снова понадобиться деньги. Обычно начинающих, но перспективных ютуберов берут на раскрутку продюсеры (просто пишут на почту свои предложения по спонсорству) в обмен на долю от доходов. У них целый «конвейер» по созданию контента (об этом немного здесь).
А если все делать самому?
Да можно,но …В принципе сейчас ютуберы разделились на две группы: те кто воспринимают «Ютуб» только как бизнес и в основном работает с профессиональными студиями, и те кто по-старинке пытается все делать самостоятельно.
Вот примерные расходы, которые ждут вторую группу. Чтобы начать снимать видео, понятно дело, нужен мощный смартфон, с разрешением камеры хотя бы в 40 эффективных мегапикселей; но и эта весьма недешевая вещь подойдет лишь для статических видео, где блогер по преимуществу сидит и не делает много движений. Ещё может понадобиться дополнительный свет, так называемые осветители (кольцевые, общие).
Для динамических блогов нужна уже профессиональная видеокамера. Обычно её арендуют почасово вместе с услугами профессионального видеооператора. Он или просто отдает отснятую запись или (что часто) забирает на редактирование. Самостоятельное редактирование потребует мощного компьютера с мощной видеокартой (они сейчас стоят просто сумасшедших денег), необходимыми программами графического дизайна и редактирования.
Редактирования видео — создание заставки, добавление инфографики/субтитров, иногда дополнительное озвучивание/переозвучивание. Сами услуги видеосъемки начинаются от 1500 руб. / час (в Санкт-Петербурге). Смонтировать отснятую запись (без эффектов) — добавляйте еще 1000 рэ. Чтобы снять действительно качественный клип обычно требуются две камеры с двойной оплатой, но с монтажом будет стоить уже от 10000 рублей или больше.
Снять студию для съемки со светом (освещением для съемки) и камерой стоит 4000-5000 руб. за два часа. Но проще доплатить еще 2000 руб. и воспользоваться услугами их оператора, так как он уже знает особенности пространства студии и, по крайней мере со светом, проблем не будет. К тому же могут предложить разные фоны оформления (задники), так что даже в маленькой студии видео будет выглядеть солидно и стильно.
А разве нельзя снимать на смартфон?
Да можно, но выходит не очень. При ходьбе, например, в кадре видны такие дефекты, как дрожание, эффект «ходячего экскаватора», засветка (когда не видно лица), размытие фона, захлест звука — звук пишется с помехами и ничего не слышно и другими. А потенциальные Эффекты смартфонов, призванные скрасить внешность снимающего, не идут ни в какое сравнение с фильтрами профессиональных камер.
Так реально ли раскрутить свой канал на «Ютубе» и зарабатывать на нём?
Смотрите, сейчас ведут свои русскоязычные каналы оценочно 200 тыс. ютуберов (где есть хотя бы 1 видео). Из них зарабатывают миллионы (опуская топовых блогеров первой двадцатки), то есть в прямом смысле миллионы ( более 1 млн в месяц) — порядка 50, получается суммарный доход (до выплаты налогов) 12 млн в год.
Зарабатывающих вдвое меньше — около 500 тыс. в месяц или 6 млн в год порядка 250. Зарабатывающих около 100 тыс. в месяц, то есть около 1.2 млн в год — 3500-4000 человек. Все стальные довольствуются суммами в диапазоне 3000-17000 рублей в месяц и надеждами на светлое будущее. Кстати, минимальная сумма к выводу эквивалентна 100 $.
И здесь вывод получается довольно простой: без профессиональной раскрутки и продюсирования продвинуть канал на «Ютубе» будет сложно. Подписчики будут набираться медленно. Потребуются годы (и все равно вложения) в таком случае. Хотя как всегда бывают и счастливые исключения.